融媒体时代,传统媒体对运营方式和手段提出了更多创新的需求。就当下媒体运营趋势来看,单一媒体运营方式已经不足以满足用户浏览习惯,融媒体形式已成为时代发展的一个大趋势,转变媒体运营体系也已经刻不容缓。

  传统媒体的现状分析。

  2005年中国人民大学新闻学院教授蔡雯在美国进行考察之后,将“媒体融合”的概念引入中国,她指出,“媒体融合”不仅是指各种媒介(组织)之间的合作模式,而且是各类型媒介通过新介质真正实现汇聚和融合形成的一种独立运行、流程完整、操作规范的新闻生产模式。

  现如今的社会已经是“一部智能手机搞定一切”的移动互联时代。传统媒体面临着思想理念、新闻生产、内容传播、管理体制和运行机制的严峻挑战。

  如何转变媒体运营“新玩法”?

  2014年被称为媒体融合元年,中央和管理部门对推动媒体融合发展的决心和力度是空前的,国家对于媒体融合方面的财政支持力度也是大大增加。

  传统媒体要成功转型实现与新媒体的融合发展,必须首先在理念上完成转型,建立用户中心意识、连接与开放的思维方式。传统媒体与新兴媒体融合的最大困难依旧是体制机制的障碍。

  以用户为中心。用户并不是一类人,而是每一个人,所以每个人及其个性化的需求成为这个时代新闻生产及媒体运营的起点和终点。新闻+社交+电商。一些跟上时代步伐的媒体都纷纷推出了用户积分系统增强用户黏性。

  如何搭建用户运营体系?

  分析用户所处的阶段,合理搭建用户运营体系。用户体系是以用户需求为基础,通过找到用户成长的关键路径,核心驱动力,搭建用户成长的激励通道和连接用户行为的触达通道,从而形成的一整套驱动用户成长的运营机制。

  此前,兑吧受北大方正邀请分享公开课,主题为:“如何通过积分运营和游戏化运营提高APP运营指标”。兑吧多年专注于用户运营领域,沉淀了丰富的方法论与实践案例。与北大方正合作打造多个优秀案例,如晶报、广州日报、新福建等,共同赋能媒体的线上运营。

  媒体通过北大方正搭建好专属APP后,为提高用户的使用体验,选择通过兑吧在APP内为用户提供积分和游戏的新玩法。

  兑吧探索后发现成功的运营策略可分为两大部分:长周期会员积分体系加上短周期的创意营销玩法,二者结合持续提升企业经营指标,长周期的会员积分体系通过打造用户持续化参与的积分乐园,企业可以根据自己的主题设置相关题目以及新颖有趣的兑换方式。而短周期创意玩法可以解决企业线上活动创意匮乏、形式单一、活动试错成本高无法复用、活动企业内部排期困难等痛点问题。兑吧已经沉淀超丰富的活动运营玩法并且可以根据企业要求进行个性化定制,并且有丰富的活动运营模板,可在兑吧后台一键配置使用。

  随着大数据时代的发展,媒体融合程度不断加深,在媒体转型升级中,应用大数据技术和资源成为一大趋势。兑吧正助力多家媒体快速搭建用户运营体系,把握用户全生命流程,实现APP内各项运营目标的提升。