时至今日,随着用户音乐版权意识的全面觉醒,用户付费意愿稳步提升,中国数字音乐市场的潜力正不断得到深挖。根据腾讯音乐娱乐集团2020年最新一季财报显示,今年二季度,腾讯音乐总营收同比增长17.5%至人民币69.3亿元,非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润为人民币11.5亿元。同时在线音乐付费用户达4710万,同比增长51.9%,在线音乐服务付费率从去年同期的4.8%大幅提高到了7.2%,这也印证了中国数字音乐付费的可观潜力。

腾讯音乐付费用户增速全球领先,Q2财报表现惊艳

  从财报数据来看,在2020年上半年的疫情以及外部环境冲击面前,腾讯音乐展现出了极强的抗风险能力。腾讯音乐在线音乐付费用户的增速,远超同期知名流媒体平台。按此前披露的2020年第二季财报,Spotify当季度的付费用户同比增长27.0%,NETFlix的该项数据则为27.3%。

腾讯音乐付费用户增速全球领先,Q2财报表现惊艳

  随着数字音乐市场越发成熟,付费增长成为音乐产业进入发展“快车道”的重要推动力。全球音乐行业中,中国由于用户基数大、付费潜力大,在音乐付费市场中被寄予厚望。高盛曾在2019年预测,到2030年,全球将有11.5亿的付费流媒体用户,其中将有超过三分之二的用户将来自“新兴市场”,中国将扮演关键角色,而作为中国在线音乐娱乐服务领航者,腾讯音乐将强势崛起,到2030年将超越APPle Music,成为全球第二大数字音乐平台,拥有全球流媒体音乐付费用户的23%。

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  受音乐向流媒体方向长期转变推动的影响,音乐行业将继续向更高的水平发展。对于中国音乐市场来说,这是一个积极的信号。随着格局趋于稳定,中国数字音乐正在进入一个关键的时间节点:如果说,2015年以来,正版化建设成为推动中国互联网音乐市场快速增长的主动力,如今,中国数字音乐的大船已经逐渐远离浅滩,驶向价值增长的深海。

  凭借广泛的用户基数、优质的用户培育,腾讯音乐有能力连接更多用户,通过内容生态满足用户日益升级的付费习惯。为经济重启下的中国音乐市场,乃至于全球音乐市场打开付费增长更多可能。

  8月11日,财报发布当天,腾讯音乐与环球音乐共同宣布:基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系,双方续签数年期版权授权战略合作协议,在该合作协议下,双方还宣布将成立合资音乐厂牌,这将为中国的音乐爱好者提供全球优质音乐内容和丰富多元的音乐娱乐体验,更好的体验也将进一步激活用户的付费意愿。

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  继与环球音乐集团续签多年期战略合作后,8月13日,腾讯音乐娱乐集团又宣布与Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy等正式达成战略合作,与芒果TV达成影视音乐合作。即日起,以上全球顶尖厂牌/唱片公司及视频平台的优质内容将全面上线腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台。同时,腾讯音乐娱乐集团还将与相关厂牌开启全面创新的价值共创合作模式,2020年,可以说是腾讯音乐的内容共生元年。

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  根据腾讯音乐娱乐旗下音乐数据研究品牌发布的《「Z世代」用户音乐消费习惯洞察》,“Z世代”音乐用户是热爱音乐,音乐选择更自主,并且更愿意为音乐内容付费的一代人。对于了解“Z世代”群体的音乐消费习惯和喜好对于整个音乐行业将具有重要的参考意义。随着这一代人在移动互联网时代背景下逐渐成长为音乐消费的主力,未来国内的音乐市场还有巨大的发展潜力和上升空间。